「聚分享」获千万天使融资，首创私域流量平权矩阵，为新消费品牌崛起

来源：壹点网发布时间：2021-05-18 22:18:38

近期，聚分享完成千万元天使轮投资，本轮投资方为博源电商。该笔融资将主要用于供应链整合、新消费品牌建设、KOC招募、技术升级、业务拓展及运营等方面。

聚分享成立于2012年，是一家基于新兴现代服务业的技术创新、企业文化氛围浓厚的新型电子商务公司，其聚分享商城引进美国最先进的电子商务运营理念，以最科学的B2C+B2B+O2O电子商务模式，及完备的技术平台和支付系统，与国内众多央企、国企、及其他众多知名企业达成线上积分、支付业务等多项战略合作，同时与线下知名品牌商家达成战略联盟，实现积分业务生态链O2O闭环。

2021年初，聚分享聚焦于“新消费品牌”正式立项，为自己制定了三个阶段的规划。

在第一阶段，聚分享将专注于供应链整合，面向90后、Z世代等新消费群体，对传统产品进行创新式基因改造，从零到一创造最懂年轻人的新消费品牌，构建S2K2C模式(从供应链端到KOC再到消费者)的营销链路。产品基因改造将从精神和物质两个维度展开，其中精神层面包括品牌文化与价值观的重塑，品牌精神内核的提炼以及品牌理念与情感的传达;物质层面则包括第一印象升级，使用交互升级，分享体验升级以及功能的智能化。

从当下几个年轻人偏好的热门社区可以看出，从抖音、B站到小红书，新消费品牌面对的是一群敢赚敢花、消费力强的年轻用户，他们注重社交、人设、悦己、享受懒宅生活、关注养生、热爱国潮、崇尚颜值主义、拥抱单身、勇敢做自我，这些消费者更加个性化、有主见且理性，有着自己独特的精神追求和消费价值观，更看重品牌的品质和赋予的额外价值。

做年轻人的品牌，站在新消费群体的立场上创造新物种，从功能体验到颜值品质对产品进行基因重组，需要打破惯性思维和安全边界，同时具备过硬的产品研发能力和生产能力，营销能力和销售渠道，聚分享成熟的专业团队、多年的电商基因恰恰给新项目第一阶段提供了得天独厚的先天条件。

在第二阶段，聚分享将基于数字化中台为新消费品牌搭建社区分享平台，通过组织、营销、数据、算法、研发、设计、业务、内容八大中台，实现企业跨界营销、IP合作、用户需求洞察，协助企业整合品牌力，提供优质KOC资源，为企业构建差异化竞争力。

随着互联网蓬勃发展，百货店和电视广告的时代早已成为过去，社交媒体和电子支付俨然是新时代的基础设施，文字、图片、视频、直播等视觉展示充斥在每个用户的电子设备里，新的消费群体和新的消费品牌应运而生，同时也驱动着消费关系的改变。

新消费品牌在新渠道、新供应链、以及数字化运营方面都远超于传统品牌，然而后者拥有强大的线下店布局，品牌转型带来的影响不容小觑。面对激烈的商业竞争，新消费品牌进行战略布局的关键在于场景选择和人群争夺。而社区市场近年来获得多个品牌的青睐，中国社区有3.5亿家庭，这些家庭涉及到的社区消费、服务产业形成了万亿级的消费市场。同时社区覆盖的消费人群粘性大，易发生多次消费，如果能占据市场，利用轻社交关系建立社区网络结构，对企业无疑是一个发展加速器。

聚分享常年深耕私域流量，通过深度洞察与分析年轻化用户的情感与痛点，站在消费者的立场上理解用户的核心需求，决定围绕微信生态做生意，联合新消费品牌，团结KOC(品牌推荐官)共同服务用户。

搭建【品牌社区HOME店】，招募KOC(Key Opinion Consumer, 关键意见消费者)作为新消费品牌的推荐官，以家为店，将产品与生活融合，连接用户，引领新一轮的增长或带货趋势，便是聚分享第二阶段的商业模式。

聚分享将会积极引入品牌方，助力品牌方招募KOC社区长 (品牌推荐官)，“一个KOC(品牌推荐官)”相当于是“一家门店”，“100个KOC”就是“100家门店”，“1000个KOC”就是“1000家门店”，同时为每一个门店颁发相应的授权证书。

KOC(社区品牌推荐官)以家为店，将产品与生活融合释放场景营销价值，以小区为市场，服务好小区居民，以微信生态为入口，基于“微信生态”做生意，通过“线上+线下+社交”，打造贯穿多个场景的流量闭环，用社交关系撬动消费市场，让品牌实现增长转化的同时，反向共创以用户价值驱动产品，让消费者找到对的人，对的品牌。

而第三阶段，聚分享将基于KOC生态为品牌方做出精准营销，并构建产品专业知识库和商品自媒体生态，深度布局社区化品牌新营销阵地，实现品牌传播声量强覆盖，联合新消费品牌和KOC打造分布式、多中心化的新消费产业互联网平台。以深度用户为KOC，以受众触达受众，重精神、重服务和情感连接，依靠品牌口碑和人的自传播扩散，更好的提升新消费品牌在新消费群体的曝光和展示，给用户传递最真实的价值和体验，形成“裂变式营销”，打造知名品牌与新兴品牌共生共融、商品消费品牌和服务消费品牌共同支撑的新消费品牌矩阵。