从相杀到相爱

“我嗑到了腾讯和爱奇艺的CP。”

作为行业顶尖的视频平台，腾讯视频和爱奇艺的“相爱相杀”一直为人所津津乐道。好事者称之为“鹅(腾讯)桃(爱奇艺)虐恋”。

当尖叫之夜盛典举行之时，爱奇艺高呼“夏天回来了”，腾讯视频反手就发了句“睡不够觉是什么体验?就会大冬天的以为夏天回来了”。

当爱奇艺的《青春有你》节目组提到“请大家一起吃烧鹅”，腾讯综艺立刻就附上了“烂桃不可吃”的科普视频。

当爱奇艺《青春有你2》公开主题曲《YES!OK!》，腾讯视频则以“no,thanks”为开场白奉上同为选秀综艺的视频《创造101》……

类似的暗戳戳互怼实在太多，粉丝看不过眼，给它们建立了“鹅桃CP”超话。

如果说上面的暗流涌动只是轻飘飘的互动，那下面这个消息则是更深层次地加重了它们的羁绊。

6月16日，腾讯要入股爱奇艺的新闻，宛若一颗重磅炸弹，炸翻了整个文娱市场。

据媒体报道，腾讯控股已与拥有56.2%爱奇艺股权的百度进行接触，商讨收购爱奇艺股份的相关事宜。

消息一出，爱奇艺的股价立刻暴涨44%。

可以预见，一旦交易达成，整个视频战场都将掀起一阵飓风。腾讯视频和爱奇艺，也将在这片土地上所向披靡。

腾讯的算盘

腾讯为什么看中了爱奇艺?

首先，互联网的老大和老二联手已经成为市场发展的必然结果。

比如58同城和赶集网、大众点评和美团、去哪儿和携程……

当整个市场发展到一定阶段，集中效应愈发明显，企业就会选择用合作的方式来减少内耗，增强竞争力。

腾讯视频和爱奇艺合作之后，就能够加强影视内容购买的话语权，压价版权方。并且丰富内容库，加深护城河。

这对于腾讯视频来说，实在划得来。

其次，这是腾讯丰富新文创战略的关键步骤。

腾讯的新文创战略由原来的以IP为核心的“泛娱乐”战略升级而来。

腾讯有多重视这个战略呢——马化腾谈到，内容产业是腾讯在通信社交、“互联网+”以外,唯一一个下场自己做的业务。

为了更好地布局，腾讯构建起了包含游戏、网络动漫、网络文学、影视、电竞在内的泛娱乐业务矩阵，还有两个控股的独立上市公司，阅文集团和腾讯音乐娱乐集团。

入股爱奇艺，想必会让腾讯的视频版图锦上添花，有助于夯实新文创战略。

另外，爱奇艺本身也是值得入股的优质资产。

从综艺方面来看，爱奇艺的《偶像练习生》开创了偶像选秀的先河，《奇葩说》成为了现象级IP，播出六季仍然热火朝天。

从剧集来看，2019年连续剧有效播放前20榜单中，爱奇艺播出的剧集占了18部。

放在相亲市场里，爱奇艺也绝对是个肤白貌美的A级对象，谁又能不心动呢?

爱奇艺的困境

对于爱奇艺来说，与腾讯合作是一笔不错的买卖。

爱奇艺创始人龚宇曾这样说道：“长视频行业就是个有钱人的游戏，有钱就玩，没钱就自动退出。”

事实证明了他的话语。

这几年以来，爱奇艺就宛若一个烧钱的巨兽，在亏损的路上狂奔。

从2015年到2019年，爱奇艺的亏损持续扩大，分别为25亿、30亿、37亿、91亿、103亿。

一方面，居高不下的版权成本成为了爱奇艺夜夜辗转反侧的原因。另一方面，会员收入和广告收入的疲态渐显更让爱奇艺心力交瘁。

最近四个季度，爱奇艺的广告收入增速分别为16%、-14%、-15%、-27%，一路向下。最近三年，爱奇艺的用户付费率分别为12.06%、15.69%、17.88%，增长势头有所下滑。

而且，会员收入和广告收入是此消彼长的关系。用户如果成为会员了，自然不会再看到广告。这对于爱奇艺来说，是个无解的难题。

为了谋求更多元的盈利方式，爱奇艺开发了超前点播模式。

然而这一模式受到了不少网友的抵制。新浪四川和央视青年曾在微博发起关于超前点播的投票，大部分网友都选择不会购买这一服务。

之前一律师，因为不满这一服务，甚至将爱奇艺告上法庭，并胜诉。

爱奇艺这几年一直挣扎在赚钱和亏钱的漩涡中。与腾讯合作，说不定能让它“逃出生天”。

城中桃李愁风雨，春在溪头荠菜花

视频战场没有绝对的赢家。

前有优酷、芒果TV和B站的堵截。

优酷作为阿里大文娱旗下的重要力量，在视频发展的草莽时期就已经是冉冉升起的新星。它的辉煌历史，足以让视频平台们慨叹。

芒果TV作为一家能够实现盈利的视频平台，与湖南卫视深度绑定，每年都享用着“近水楼台先得月”的优质资源。

B站作为年轻人的根据地，大量的UGC内容让它鹤立鸡群。光是用户的死忠程度，就足以让其他视频平台眼红。

后有字节跳动的“追逐”。

字节跳动早已在不知不觉中杀入长视频战场。

2018年，旗下的西瓜视频宣布砸入40亿进军自制综艺领域。

今年春节，一部《囧妈》震惊四座。此外，西瓜视频还买下了英剧《德古拉》，与Netflix全球同步播出。

因为免费、无广告，西瓜视频成为了广大下沉市场人群的最爱。

内忧尚存，外患不断。

现如今中国移动互联网的流量红利基本到顶，互联网公司所要争夺的不再是增量市场，而是存量市场。

用户一天只有24小时，时间成为了兵家必争之地。

一个不争的事实是，网友的注意力正在被短视频抢走。

极光大数据显示，移动用户人均App每日使用时长中，即时通讯第一名，为22.8%，短视频APP第二，达到了21.1%。视频则维持在10.4%。

城中桃李愁风雨，春在溪头荠菜花。就在视频平台还在发愁风雨侵袭的时候，短视频平台早已遍布春意。

这叫视频平台如何安睡呢?

互联网的舞台上，企业稍不注意便可能被抢去“C位”。腾讯视频和爱奇艺的联合出击，宛若引吭高歌，能够牢牢吸引住观众的目光。

关键词： 腾讯 爱奇艺 长视频