2021年5月09日，“2021中国品牌价值评价信息发布会”进行发布。洁丽雅不负众望，以239.89亿的品牌价值，连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首！

全渠道布局，直播加持

洁丽雅在过往几年经历了一系列电商+线下零售布局后，2021年市场占有率已经达到近40%，在家纺行业里极具影响力。在新兴的社交电商、直播电商、兴趣电商也领先行业做了大量布局。

2020年起洁丽雅持续深耕直播渠道， 在新品类、新渠道拓展的过程中，洁丽雅成立了直播运营事业部，自播他播两开花，和淘内三大头部主播建立了年度战略合作，为电商拉动30%的销售增量。

产品持续升级，创新与迭代并行

对于一个品牌来说，重视产品设计是品牌持续成长的核心动力，不断的升级创新、推出新品，进而拉动销量带动品牌良性运转是洁丽雅一贯运行的准则。

对于未来的创新，洁丽雅的产品上会加入大量的功能性材料研发。例如抗菌，天然染料，超级吸水，掉毛率低的产品。作为行业内联名经营最丰富的企业我们会和高端酒店品牌，时尚服装品牌，奢侈品牌进行跨界合作，增加产品外观时尚度等等。

而已有产品的品类，也将持续进行产品迭代。如去年卖的很好的一次性洗脸巾，今年推出的新品原材料使用新疆长绒棉制作，加厚至少30%。在同等类目中，在价格不变的情况下实现了品质的飞跃。

坚持使用新疆棉花，做硬核国货

在对原料使用的把控上，洁丽雅严格的近乎严苛。匠心品质，初心不改，在援疆和使用自建新疆工厂生产的新疆棉花这件事情上，洁丽雅已经坚持了35年。

而今年比较火的“HM新疆棉花事件”，洁丽雅紧跟热点，尤其是这种关乎民族和国家的大事记，更要表明态度。

“新疆棉”事件发生至今，洁丽雅不仅表明了自己的立场，榜首时间做出反应,打出“世界好棉中国造”的口号，强调了新疆优质棉花在整个全棉纺织行业中举足轻重的地位。 同时还向广大网友展示了洁丽雅一直以来为新疆做出的贡献，洁丽雅力挺新疆棉花的举动也被人民日报点名赞许！

IP合作、明星加成，做有格调的国货

近年来，随着Z时代的崛起，创新品牌中心在品牌年轻化的事业上持续发力。从产品设计研发、创新内容创作、品牌营销推广、渠道销售开拓等进行了一系列品牌年轻化的举措。一方面通过IP合作赋能产品设计，刷新用户印象；另一方面通过明星加成撬动销量，最终实现“1+1>2”的营销效果。

洁丽雅合作的一线的大IP：神偷奶爸（小黄人）、宝可梦、LineFriends、泰迪珍藏、Pantone等联名跨界，吸引18-25岁年轻用户增长100%以上。目前还有一批其他一线IP正在合作谈判进程中，今年将实现产品设计和IP联名上的高度融合。

洁丽雅也在通过明星相关的合作来带动品牌年轻化的节奏。2021年2月，洁丽雅与北京卫视《辣妈辣么美》节目联合合作营销，一次合作6位知名明星妈妈，提升品牌关注度、产品曝光度及销售资源。洁丽雅邀请其他明星/蓝V/KOL深度合作新品、明星、活动三者联动，配合线上线下话题营销，形成销售闭环。

洁丽雅结合热门电影，通过全媒体渠道发起相关话题营销，通过进行视频大赛、品牌联合等不同活动形式，借电影热度、品牌热度、明星热度，做品牌曝光。

匠心品质，追求极致

洁丽雅为实现“好棉好毛巾”的产业理想，在南疆建成国际领先的现代化纺织生产基地。在每个环节都以高标准、严要求进行监测、把关。洁丽雅严控毛巾的色牢度、吸水性、甲醛含量、ph值等各项指标，此外还特别增加了一项企业内控标准：用85℃高温水洗不掉色。洁丽雅荣获行业首个且唯一的生态原产地产品保护证书，以及中国质量提名奖。

在今后，洁丽雅也将继续坚持匠心品质，打造用户用的安心的好产品。

239.89亿！

连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值榜首！

本次品牌价值发布，洁丽雅以239.89亿的品牌价值，连续八年蝉联中国家纺行业品牌价值首位！品牌价值和品牌影响力均逐年提升，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果！

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