近年来,IP成为各行业的高频热词,各种IP打造、联名、传播活动不绝于耳。然而,即使是在市场规模万亿级的白酒行业,IP的打造仍长期处于肤浅、混乱、无序的状态。如茅台、五粮液、泸州老窖等名酒倾力塑造的IP,也存在着品牌局限性,往往各自为战,难以成为行业共创、共尊、共享的超级IP。

为了引领酒行业的前进、打造酒行业的超级IP,4月28日上午,由河南省酒业协会、《销售与市场》杂志社、秦含章(北京)酒文化发展有限公司发起,河南省外地驻豫经贸机构协会、北京华都酿酒食品有限责任公司等联合举办的“大国匠心·中国酒魂”秦含章超级IP战略发布会,在郑州永和铂爵国际酒店隆重召开。河南省酒业协会会长熊玉亮、河南青教新闻融媒集团有限公司副总经理丁晓峰,宋河、仰韶、杜康、宝丰、张弓、豫坡、红旗渠等数十家河南省酒类生产及流通企业,以及众多业界人士共同见证了这一历史性时刻。

河南省酒业协会副秘书长王雷表示,在中华上下五千年的历史中,白酒具有悠久的历史地位和独特的文化底蕴。在现代白酒的发展中,有一个人无疑值得被人们纪念,他就是酒业世纪泰斗秦含章先生。作为“酒文化的传播者”,秦含章先生是新中国白酒行业的灵魂所在,他在新中国酿造史上的地位和贡献无人能出其右。他带队主持的汾酒试点,开创了用科学理论指导传统生产的先河,是中国白酒生产史上里程碑性的事件。国内数百家酒企都留下了他的足迹,他,无愧于“大国匠心·中国酒魂”的荣誉。

数千年的酿酒史造就了源远流长的白酒文化,但对于整个酒行业而言,让人记忆深刻、耳熟能详的“超级IP”寥寥无几,让行业共创、共尊、共享的“文化IP”更是罕见。销售与市场杂志社社长、总编张树军认为,如今,消费市场正在发生信息碎片化、去中心化、消费者觉醒的变化,能与消费者产生共鸣的IP营销显得尤为重要。以秦老精神高度凝练而成的文化IP,将有望激励并引领酒行业进入新的发展阶段。

北京华都酿酒食品有限责任公司党总支书记、董事、总经理、国家级白酒评委朱华在发言中表示,在中国白酒的发展历程中,是一代代匠人用自己的智慧和双手,不断推动行业向前发展,并激励着后来者的传承和创新。作为继承了源自明清时期“聚通烧坊”“瑞升泉”“同泉涌”等老酒坊600年酿造技艺的华都酒厂,始终以诚信坚守和货真价实为准则,未来将继续发扬秦老的“大国工匠”精神,持续为消费者酿造高品质的白酒产品。

秦老侄孙、秦含章(北京)酒文化发展有限公司董事长秦立新在回忆秦含章老人百年人生经历时说道,“卑以自牧,含章可贞”是秦老名字的渊源,也是他老人家一生品行心性的写照。他的一生传奇而精彩,却又简单而纯粹。作为秦含章IP的文化传承人,秦含章(北京)酒文化发展有限公司一定会继承秦老的遗志,传承匠心,不断前进,打造酒行业的超级IP,为实现中国酿酒产业新的发展做出更大的贡献。

秦含章(北京)酒文化发展有限公司首席文化官雍晖表示,IP正在成为全行业的连接语言,它既是社交的连接货币,也是人格化的交易入口。作为秦含章先生品牌文化指定传承人,秦含章(北京)酒文化发展有限公司将以“品牌酒企+酒业匠人+酒文化达人”的创新模式,打造中国顶级的酒文化生态服务平台,赋能酒行业健康发展,让世界听到中国酒人的声音。

嘉宾的精彩演讲,屡次将大会的气氛推至高潮。

北京华都酒业营销有限公司副总经理、高级经济师王坤向大家分享了华都的历史和传承,详细介绍了华都酒业推出的全新战略品牌——承天门系列产品,并表示华都的高速发展是基于对酱酒酿造的品质坚守,从北派酱香的开创到茅台二次帮扶成就的工艺标准,再到习水酱酒基地的建设,无不透露着华都对消费品质的重视和虔诚的技艺匠心。未来,华都酒业将继续秉承茅台工艺,通过文化酱酒、建立行业标准、酒以载道、资本助力、打造全产业链及提升品牌声量六大赋能,以及首农食品集团和糖酒集团两大平台的支持下,进一步扩大华都品牌的影响力,打造具有中国特色的酱酒品牌,让全国人民都可以品尝到华都酱酒。

出于对白酒行业的热爱,秦老一生指点和帮助了无数酒企,他的足迹遍布全国各地,也留下了许多赞美酒的精美诗词。茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等名酒都有秦老的墨宝留存。在会议现场,秦老侄孙秦立新向北京华都酿酒食品有限责任公司的朱华总经理赠送了秦老于1991年中秋为华都酒业题的一首诗。

这是极具纪念价值的一幕,这不仅是秦老字画的交接,也是秦老精神的传承象征,具有特殊意义。

为了发挥各自的优势,共同推动“秦含章超级IP”的长期发展,河南酒业协会、销售与市场杂志社、秦含章(北京)酒文化发展有限公司、北京华都食品酿造有限责任公司在现场数百人的见证下,举行了隆重的签约仪式。

为了感谢大家对秦含章超级IP活动的支持,大会现场,秦立新拿出珍藏多年的秦含章先生110岁寿辰红茅酒进行竞价收藏,受到与会人员的热烈追捧。业内人士表示,该纪念版红茅酒在市场上极度稀缺,如今已是一瓶难求。

将毕生精力奉献给食品工业和酿酒行业的秦含章先生,被业界誉为“研究中国酒文化第一人”,系业界屈指可数的“特殊贡献奖”获得者。他被尊为中国食品工业奠基人和酒界泰斗。鉴于他的辉煌业绩和献身精神,在其生前,就有茅台、汾酒等厂家为他树立雕像,反映了业界对他真挚的爱戴和尊重。秦老的成就,使他本人已经成为白酒行业的一个超级符号。

“大国匠心,中国酒魂——秦含章超级IP战略发布会”,不仅是对秦含章先生匠心精神传承,也是对酒行业未来的开拓创新。“秦含章超级IP”已经正式发布,但要想真正创造一个行业共尊、共享的超级IP,让整个行业都享受到超级IP产生的福利,还需要多方的共同努力。

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