蒙牛2020年报:加速拓展近场商业 蒙牛新零售更亲民
来源:财讯网 发布时间:2021-03-27 21:31:59

3月25日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年财报,收入达760.348亿元,可比业务收入同比增长10.6%。在疫情的影响下,蒙牛的多项业务仍实现了高质量增长,与些年蒙牛在新零售领域积极布局密不可分,在“消费者第一第一第一”核心价值观的指导下,蒙牛新零售策略进一步拉了与消费者距离,为消费者提供了更便捷和更高品质的产品服务。

从“人找货”到“货找人” 拉与消费者距离

与消费者零距离充分互动,满足消费者的多层次情感诉求,是蒙牛一直以来新零售的核心思路。蒙牛总裁卢敏放曾多次表示,要直接了解消费需求和趋势,让“人找货”转变为“货找人”,大幅减少成本、提升效率,让消费者、让经销商客户,都能体会到实实在在的实惠和便利,拉消费者和品牌的距离。

在这样的策略下,蒙牛加速拓展场商业,以模式创新开拓零售新场景。年来,蒙牛与天猫、京东等头部电商台的合作水日益提升,去年九月又与达达宣布战略合作升级,联手探索即时零售商业模式创新,及线上线下一体化的全域营销新模式,为消费者带来极致的乳制品消费体验。

精细化与消费者沟通提升运营质量效果

目前蒙牛新零售领域以消费者为中心运营已经取得成效,通过对各品类受众群体及人群增长趋势的分析,结合行业增长趋势,及店铺的货品矩阵,采取人-货匹配的精细化运营思路,结合会员黄金象限的指导,对全链路、全域的消费者进行定向沟通触达,实现了人群运营的突出成绩。

在创新方面,蒙牛通过在线下增强社区售卖,在线上加强到家O20业务服务,开发线上台、微信营销多渠道等举措,引领了乳业新零售的发展。而在电商领域,在“618”和“双11”期间均取得优质成绩,尤其“双11”期间全网销售额同比增长62%,电商旗舰店粉丝和会员数量均达到新高。

通过持续洞察消费者人群的特征、偏好与消费需求,蒙牛将为更多消费者带来创新产品与消费体验,引领并推动乳制品行业积极、健康、高质量发展。

以大数据丰富应用场景 不停止创新与变革步伐

蒙牛新零售更亲民背后的动能,在于积累的数智化技术与大数据应用能力,正在转化为发展动能,从而丰富了各类应用场景,让消费者与产品更加紧密互动。

在源头领域,蒙牛牧场的每一头牛都有完整的健康信息数据库,通过科学饲养解决方案保障了高品质产品的质量;在生产加工领域,先进的质量管理系统实现对每一个生产细节和流程的严格监管,全流程均采取智能化控制、机器人操作;在消费领域,蒙牛的大数据分析与挖掘能力,让消费者提升产品体验。而智能物流系统通过与工厂、经销商密切配合,智能分配运力,让高品质的产品得以更安全、更新鲜地送达到了消费者手中。

作为世界乳业八强企业,蒙牛从未停止过创新与变革的脚步,尤其在与年轻消费者沟通上,蒙牛一直通过不断努力与之构建坚实的情感连接,为实现线上线下消费者的全场景触达,提供了新的空间和新的可能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

关键词:

猜你喜欢

阿伐那非新势力!上海汇伦枭雄亮相中国性学大会

阿伐那非新势力!上海汇伦枭雄亮相中国性学大会

6月5日,由上海汇伦研发的枭雄®阿伐那非在第十四次中国性学大会上重磅亮相。该药用于治疗男性勃...更多

2021-06-07 09:49:37
女性痛经千万别硬抗,找对方法很关键

女性痛经千万别硬抗,找对方法很关键

当别人在花季般的青春里恣意飞扬时,我却是惶恐不安的,因为每个月我都会痛经,而且是痛不欲生,甚至会...更多

2021-06-05 13:44:40
我国网络视听用户规模9.44亿,泛网络视听市场规模破6000亿

我国网络视听用户规模9.44亿,泛网络视听市场规模

今日,中国网络视听节目服务协会在第9届中国网络视听大会发布《2021中国网络视听发展研究报告》(以...更多

2021-06-05 13:10:13
常常消化不良?胃胀难受?家里备好一瓶和胃整肠丸十分有必要!

常常消化不良?胃胀难受?家里备好一瓶和胃整肠丸

消化不良是指一组表现为上腹部疼痛或烧灼感、餐后上腹饱胀和早饱感的症候群,可伴食欲不振、嗳气、...更多

2021-06-04 16:13:59
订单太多,发货手忙脚乱?一招帮你搞定发货难题

订单太多,发货手忙脚乱?一招帮你搞定发货难题

疫情的蔓延引发全球性的消费行为剧变。近年来直播带货已经成为最炙手可热的电商模式,是电商营销利...更多

2021-06-04 11:53:58
内异症患者福音!首个国产地诺孕素-蒂诺安®正式获批上市!

内异症患者福音!首个国产地诺孕素-蒂诺安®正式

国家药监局6月3日发布公开批文,上海汇伦蒂诺安®(地诺孕素片,2mg)获批上市,该药专门用于治...更多

2021-06-04 10:43:38
如何缓解假期综合征?蛟龙密码虫草多肽助你“满血复活”

如何缓解假期综合征?蛟龙密码虫草多肽助你“满血

假期过得太快就像龙卷风,一眨眼,五一小长假已然悄悄过去。可是,很多人假期过后上班总是感觉身心...更多

2021-06-04 10:41:14
数字化便民惠民服务能力持续升级 云闪付APP 9.0版本全新上线

数字化便民惠民服务能力持续升级 云闪付APP 9.0

近日,云闪付APP 9 0版本全新发布。新版本升级优化了APP内功能模块展示,将发现频道升级为生活频...更多

2021-06-02 00:23:31
怎样选择一个正规的大宗商品交易平台

怎样选择一个正规的大宗商品交易平台

想要做投资,尤其是大宗商品的投资,一个正规的大宗商品交易平台必不可少。但现在市面上,大宗商品...更多

2021-06-01 21:17:10
以温暖科技筑梦,东风这个“六一”与众不“童”

以温暖科技筑梦,东风这个“六一”与众不“童”

姐姐,这辆车好像能看懂我的手势!为什么这辆车没有方向盘呀?在儿童节到来之际,东风汽车集团有限...更多

2021-06-01 18:41:27


© 2012-2020 财经快报网 版权所有

网站联系邮箱:98 28 36 7@qq.com