最近，陪同一朋友参加了他儿子的的足球比赛，离开每天忙碌的城市，去了肇庆新区，阳光正好，心情非常轻松，可能也是很久没出城的原因吧。小朋友14岁，念初二，很喜欢足球，路上还跟我聊起很多关于他喜欢的球星的故事，头头是道。

开幕式在上午9点，我们很早就驱车过去，一路畅通，突然间竟有点羡慕在这里上班的人。讲真，一开始以为就是一个很普通的学生足球比赛，等我进入到体育馆主会场的时候，发现全场布局给我眼前一亮，绿油油的草坪，大屏巨幅广告一个接一个。现场人还挺多，我和朋友在看台挑了一个好拍照的位置坐下，毕竟陪儿子来比赛，纪录下每个瞬间是他最大的乐趣和此行的意义了。

我环顾一周后，静静等着开球，刚准备拿手机玩会游戏，被大幕上的"太阳神动起来"这几个大字吸引了，具体这个比赛叫什么记不得了。当时心里一震，太阳神？是小时候喝得那个太阳神吗？不怎么敢确定，于是问了朋友，他才告诉我，这是太阳神独家赞助的一个小甲A比赛。

听到这里，我突然来了兴致，可能是小时候的美好记忆使然吧。记得小时候，每天都要在书包里放上一瓶太阳神口服液，很多家境不好的那时候还喝不起呢。我决定走下看台，去一探究竟。去到场边，走近广告牌才看清，这是太阳神公司出品的一款饮料，叫"动起来"，不过罐子底下的"生物健饮料"让我有些懵，似曾相识又觉得不知所然。于是，临时决定找一个现场的太阳神公司的工作人员打听一下，可能这也是我做媒体的职业习惯吧。

太阳神的那位小姐姐，倒是挺热心的，给我大概说了这款饮料的一些基本情况，原来是太阳神公司用我们小时候喝得太阳神生物健口服液做成了饮料的形式，里面还加了一些热带水果来进行调配，虽然我没喝过，但整个罐子设计和产品的感觉还是深深吸引到了。

比赛如火如荼的进行，中场休息时教练一边给小朋友们讲解战术，还递给每个小球员一罐动起来，看得出来，小朋友们都很喜欢喝。赛后，他们还跑在一个超大的罐子气模处打卡拍照，朋友的儿子也不例外，手上拿着一罐还没打开的动起来饮料，我要了过来，仔细看了下。一旁的朋友说，现在小孩子的追求和喜爱，是我们这个年纪不懂的，一瓶小小的饮料，他们能喝一天，而且每天都想要喝，就像小时候我们喝太阳神生物健口服液一样。也许，不是我们这代人不懂，是太阳神或者说动起来真正打开了年轻人内心的大门。

一、蓄势待发，浓重上市

从太阳神小姐姐那里了解到，动起来早在2019年就开始筹划，直到2020年底才有了第一批样品出来，并且将在2021年3月浓重上市推出。太阳神的记忆，我个人还是蛮深刻的，陪伴我的整个中学时代，那时候真的爱喝，而且也是父母每天叮嘱要喝的营养品，必不可少。要不是这次看到，我都以为太阳神已经不存在了。这次动起来的出现，它背后一定是太阳神公司在新的消费市场下运营的新型产品价值体系。专从设计感和产品理念来看，动起来迎合了市场开发、消费文化和消费场景变迁，它代表了一种在新的消费人群追求浪潮之下，品牌价值感重新塑造的必要方向。

二、传承辉煌，价值重塑

翻开太阳神和生物健这款产品的历史篇章，可以知道，生物健曾经在第24届、25届、26届连续三届奥运会和第11届、12届亚运会被指定为中国代表团专用运动补剂，荣誉无数，辉煌无限。对传统和经典的美与好进行翻新，用更适合年轻人的语言和形式表达出来，将经典和优良的基因重新定义和包装，能产生意想不到的新体验，也能捕获大批年轻人心。动起来，代表了所谓的"新中式"的文化，何为新中式，主要有以下两方面：

1.文字体系

产品的命名上体现了经典与现代的完美融合："生物健"依旧延续30多年前的字体设计，"动起来"则采用比较动感的效果，在红罐上呈现，既保留了历史记忆，又不缺少现代意境，二者相得益彰。同时，这是一款生物健的饮料化延伸，既保留了生物健这一独特的原料，通过新的形式再次传承辉煌，又让新时代年轻人更乐于接受，可谓做到了极致，用心之细，不言而喻，难怪为此准备了几年时间。

2.视觉体系

通过整个罐体的设计，可以看得出，大红色调，这是太阳神一直以来的品牌调性，动感字体+流线LOGO，凸显现代美感。"Apollo"一气呵成，九颗灵动的水珠串联而成，刚柔并济的展现出了太阳神行业特点和独具一格的视觉效果。在字体的处理上，运用了速度感的点状渐变，增加了律动感和时尚感，白色字体在极具质感的红色铝罐的衬托下，有一种悠然跳跃之势。从文字到色彩，从内涵到形式，动起来构筑了一套独特的审美体系。有优质保健基因和年代记忆，值得回味，值得借鉴，但是也具有现代的潮流和动感，并没有显得僵化和陈旧。

三、如何做文化嫁接，构筑自己的产品力

文化一般有两个层面的解读，第一层面是外在表现，也是我们肉眼能看见的，通俗一点就是"形象和颜值"。

颜值，构成了品牌价值体系当中很重要的一部分。在品牌传播理论中，产品、广告、促销和用户体验这几个维度，共同形成了品牌资产。无论产品包装、产品设计、还是广告表现形式，首先得好看，能够让人喜欢，这就是"颜值"带来的产品力。我第一眼看见动起来的时候，是觉得很潮的，而听完太阳神的小姐姐介绍后，又增加了很多内涵和经典的印象，两者还很切合，这倒是不多见的。

文化的第二个层面，是关于价值的主张。这种价值的主张，凝聚了一批认可这个价值点的人群，也影响了这批人的行为。

对于任何企业或者产品来说，对外部市场和对消费者的感知，就是品牌。如如我们感知动起来的文化，是太阳神和生物健这个品牌给我们传递出来的一系列体验、联想、记忆和象征。而说到文化的嫁接，主要通过传统元素、某些已经流行的IP以及知名人士来完成。

四、动起来，如何让产品更生动

都说字如其人，动起来则是品如其名。让产品变得更生动，是个不小的挑战，动起来的产品之道，有几点值得学习。

第一点，有趣。有趣本身代表了一种与消费者亲近平等的姿态，有文化有内涵但不高冷。动起来作为生物健的延伸和传承，将以更加新潮的饮料形式，继续发挥生物健在30多年来学生群体中的良好口碑和产品体验，突破界限，把保健品与饮料进行全新融合和搭配，既有故事性和记忆点，又给人更多的趣味。

第二点，有品位，能有体现用户的审美和身份地位。动起来专注学生群体，把极具品质和独特内涵的生物健作为其核心成分，加上热带风味水果调制，走"科技感和时尚感"产品内涵重塑之路。

第三点，有联想。当提及这个品牌和产品，受众会联想到什么？对于动起来，自热想到太阳神、生物健、学习等标签，简单纯粹，有故事可说，有历史可寻，更有话题可扒。

第四点，有衍生。想要赋予产品更丰富更饱满的价值，让受众对产品有更加深刻的体会和认知，产品的延伸是一个不错的选择。通过了解，动起来，不但是对生物健的延伸，还会在生物健的核心基础上，延续出一系列饮料，而动起来是第一款。

动起来的出圈，我们可以学到如何去塑造你的产品力，但是动起来的核心和内涵需要花更多的时间来沉淀，而其独特生物健的存在也把学生饮料的门槛设置了一定高度。

期待上市，我也来一罐，追寻记忆也解开对动起来口感的好奇心。

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