疫情下品牌增长放缓，第十五届“鼎电杯”电子300强公布

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来源：企鹅号发布时间：2021-01-05 16:25:56

2020年12月31日，中华品牌战略研究院公布了第十五届“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单。在席卷全球的汹汹疫情下，中华电子品牌虽然率先复苏，但是增长缓慢，与往年有明显不同。

一、疫情下中华电子品牌价值增长放缓

在去年第十四届“鼎电杯”电子品牌价值300强的榜单中，一共有228家企业品牌价值实现增长，7家企业价值增长超千亿元，其中华为、腾讯的品牌价值增长更是超过2千亿元。

今年排名前十家的企业，增长过千亿的只有一家(京东)。近几年发展势头最为迅猛的华为，在美国的打压下，增长已经严重放缓。

(上图为本届鼎电杯上榜前十名企业)

二、疫情过后迎来报复性消费?电子商务风头正劲。

电商品牌价值增长迅猛，京东的品牌价值相较于去年，翻了将近2倍;而电商排名第二的唯品会，品牌价值相较于去年翻了将近3倍，令人惊叹。

新冠疫情的突然爆发加速了直播电商的发展，疫情过后，线下实体店受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播可以进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。

随着李佳琦、薇娅的名字被大家熟知，淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等都纷纷开启了直播带货业务。从图文到短视频，从短视频到直播，随着5G民用的到来，低延迟、高清画质的特点，让直播离我们每个人的生活越来越近。

相较于电商直播的兴起，以往靠“网红”主播个人颜值、口才、搞笑和才艺等吸引流量的直播平台，除了头部的抖音快手外，纷纷失去了人气，“网红”主播群体渐渐暴露出的低俗化、泛娱乐化也令观众越来越感到乏味，今年的增长率仅为2%，后劲明显不足，直播行业“去网红化”是当务之急。

三、整机替代向元器件替代演进。

改革开放之初，电子行业中到处充斥着进口品牌，索尼电视、三菱空调、三洋录音机、IBM电脑等等。逐步地，国产品牌开始替代这些进口品牌，联想电脑、海尔空调慢慢成为了主流。但是由于我们的很多关键零部件无法自己生产，如海信空调最关键的压缩机只能进口，联想更是通过一把改锥把别人的元器件组装起来进行销售……所以我们在这一时期做得更多的是整机替代，或者叫外壳替代。

随着整机国产品牌的增多，更便宜的元器件国产化也随之而来。比如京东方的显示屏，亨通的工控产品，生益科技的覆铜板，中芯国际的芯片，航天电器的连接器，在全球都已经是名列前茅，当然，元器件替代进口也就顺理成章。

不同于正常的电子工业流程材料—>装备机器—>元器件—>整机，纵观我国的电子行业发展，我们更像是在做倒推。继整机替代和元器件替代后，我们正在向装备制造业(如光刻机)迈进。

可惜的是，虽然这些元器件实现了进口替代，但并非每个品牌价值都在提升，相反，半数元器件品牌价值在下降。主要原因有二，一是元器件的利润太单薄，行业稍有起伏就可能亏损;二是元器件企业普遍不重视品牌建设。连主商标不注册的事情都时有发生，更遑论品牌推广、媒体广告。没有品牌附加值利润就低，受行业起伏影响大就是必然后果。

(上图为元器件行业前十名排名情况)

四、创新和出口成为前进的唯二选择。

在本届鼎电杯300强中，65%的品牌都已经开展了海外业务。

影响品牌价值的一个重要因素是海外影响力。一个品牌跨越文化、民族、国家的能力越强，说明品牌越有价值。比如美的电器，2019年实现国内销售1614亿元，海外销售1168亿元。以能源装备和工业装备为主的上海电气，2019年实现国内销售1103亿元，海外销售1723亿元。以光纤和电力产品为主的中天科技，2019年实现国内销售278亿元，海外销售107亿元。以电极箔为主的东阳光铝，2019年实现海外销售15亿元，超过公司全部销售额的10%。

随着行业竞争的愈发激烈，利润将被不断摊薄。要么把饼做新，要么把饼做大，才能在激烈的竞争中存活。在国内市场几近饱和的情况下，出口成为必选项。

五、创新唯快不破，手快有手慢无。

电子行业快节奏，快新业，快转移，快淘汰。

每天都有新产品，甚至新类别。实干创新、快速创新，成为出口之外的另一个选择。因5G技术趁势而上的华为、腾讯等大展拳脚。华为是全球5G设备商的龙头企业，在手机领域也名列前茅。而那些口头创新、磨叽创新的品牌，品牌价值都大幅下降，甚至被淘汰，例如三大高校品牌同方、紫光、方正同时进入年度降幅前10，令人唏嘘。