引领下一个十年的国货，也许就在这里

首页 > 频道 > 聚焦 >

引领下一个十年的国货，也许就在这里

来源：消费日报发布时间：2020-12-28 17:57:37

9月18日，吴晓波老师正式宣布了金物奖启动，他说：“电影界有奥斯卡金像奖，我们希望新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”

雷小山曾在《山寨中国的终结》一书中写道，过去几十年，中国工厂已经赢得了生产基本商品这场战役，那些没有技术门槛的产品，被称为“低垂的果实”。而现在，这些果实已经几乎被采摘完毕，国货企业想要向价值链更高端的位置攀爬，必须进行不断创新。

随着生产资料的逐渐丰裕，基础技术的进步和对研发的投入、品质的注重，国货正努力摆脱低质的阴影，一部分国货甚至已经走到国际舞台。过去“国潮当道”的三年，概念扎堆、秣马厉兵，老字号在回潮复兴，新品牌也在摩拳擦掌跃跃欲试。

撕下国货企业曾经被贴上的“山寨”、“廉价”标签，将是这一次新国货运动带来的积极意义。而赋能这些企业最好的办法，是给予他们一个正确而客观的评价。

截至12月10日报名结束，历经83天，金物奖共收到了486 家参赛企业，671 件参赛产品，906 个奖项申报。

进过评委会初选，共有166件产品入围，这些产品将一起角逐7大奖项，分别为最佳设计、最佳营销、技术创新、最具潜力、概念创新、最佳人气、最受主播喜爱，同时还将设立金物奖金奖和金物奖新国货年度人物两大奖项。这些奖项，将表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中，具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品，以及在推动新国货运动中具有突出贡献的代表人物。

整个金物奖，小巴提炼出七个数据，从金物奖看新国货发展趋势，你一定不能错过：

1、设计将成为产品竞争的最后一厘米

在新国货企业申报的奖项中，竞争最为激烈的是最佳设计奖，占比达41.7%。新国货企业重视产品设计，最大的原因在于，产品基本属性得到满足后，消费者对产品颜值的要求更高。

同时，不同人的审美标准不同，在产品差异化上具有更大的可操作性。随着消费品同质化竞争激烈，只有少部分企业能在底层技术上进行颠覆式创新，设计与审美成为了产品竞争的最后一厘米。

2、短视频营销亟待发力

最佳营销奖项申报率为10.5%，是所有奖项中申报比例最低的一项。

从新国货企业渠道布局上看，大部分企业仍侧重与传统电商渠道，77.3%的企业开通了淘宝/天猫店铺。

但在短视频引流领域，如抖音小店和快手商铺等直播引流购买的平台，新国货企业的布局明显不足，占比都大幅低于前者。

新国货品牌在短视频时代背景下，仍存在着营销意识滞后或者营销资料匮乏的情况，新国货在营销的道路上仍有很长的路要走。

3、细分策略加速食品饮料与家电家居行业发展

行业分布方面，食品饮料和家电家居是两个占比最大的行业，分别有 26.05% 和 25.21%，合计占比超过半数。

这与两个行业准入门槛较低，消费需求旺盛，市场容量足够大等因素相关。行业整体的特点是，产品越来越细分，品类越来越新颖：比如以水杯为例，这些品类可能是基于某一场景（如便携式可折叠旅行电热水壶），某一功能（茶水分离保温杯、智能显温保温杯、智能指纹保温杯），某种生活态度（多功能分体式迷你养生杯），甚至是某种形态（吸管杯、不倒杯）。

4、新一线城市成为新国货企业集聚地

地域分布上看，新国货企业主要集中在一线城市和新一线城市，北上广深依然备受新国货公司的青睐，新一线代表城市杭州以13.83%的占比领跑了整个榜单，成为了诞生新国货公司最多的城市。

杭州市近几年的抢人政策、创业扶持政策起到了正面积极的推动效果，更多的创业公司在杭州诞生。此外，凭借着阿里系在杭的地域优势，围绕着电商、直播带货等领域的创业在杭州进行的比其他城市更活跃。

（小巴默默心念：不愧是杭州）

5、2015年是第三次新国货运动元年

从企业的成立时间分布图看，2015年之后成立的企业达到56%。这一年，供给侧改革首次在中央财经领导小组中被提起，也是我们认为第三次国货运动开始的元年。

这里还有一个特别值得注意的现象是，我们都知道，2020年是一个极不平凡的一年，而正是在这样一个环境下，有5%新国货企业在今年成立了。新品牌的出现意味着市场中新机会的出现，也许困难的环境反而“暴露”了一些新的机会给一部分人，危机之中仍有希望。

6、新国货企业发展进入快车道

从2018年和2019年企业规模的对比图中，我们可以看到一个令人欣喜的现象，2019销售超过亿元的新国货品牌占比快速提升，发展迅速，整体企业规模也呈上升趋势，说明新国货正在被更多人所接受，新国货企业的营收也在稳步增长。

让企业能赚到钱活下去，才有可能让一种新的文化一种新的消费理念逐渐成为主流，期盼那些“亿元俱乐部”成员早日成长为巨头。让一部分企业先“富”起来，让一部分产品先“流行”起来，带动其他产品，带动新国货流行起来。

7、新国货投资领域仍是一片蓝海

2020年，资本市场迎来了泡泡玛特、完美日记等新兴国货企业的上市。但在更广泛的创业领域，新国货投资仍是一片蓝海。

金物奖报名企业融资数据显示，仍有86%新国货企业未得到资本青睐，也就是意味着其还未进行种子轮融资。

资本的介入并不仅仅意味着钱的到位，还会带来人、技术等的资源，这86%的企业从创立开始便是“一个人”在战斗。而在已获得融资的企业里，获得A轮融资的占比最多，达41.9%，其次是天使轮的37.1%，并且有3.2%的企业已经上市，还有1.6%的新国货企业正在谋求IPO。

了解这7个趋势，你是不是也和小巴一样发现了一些新国货的共通点？发现新国货，助力新国货，人人都是新国货的推荐官，或许下一个投融界发现的国货之光，就在你我身边~

金物奖台前，是时代的趋势和光芒，金物奖的背后，是一个个带着生命力的产品，见证这些产品的，是一个个对产品不懈追求的人。我们邀请了51位评委，作为金物奖的“活标尺”，为一个个好产品打分，给出切实的依据。

在本次报名的671件产品中，让金物奖全国评审、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐印象深刻的是一把椅子，他评价到“它跟上了现代的生活方式，设计上有现代感，并且具有话题性，一眼看过去不平凡，有坚持”；夏逸文化传播有限公司总经理黄伟在评审产品设计的时候，更看重“设计的创造力”：“我们国内设计的原创性缺乏，过度依赖前人经验。此次有几件唯数不多的产品尝试颠覆性设计，比如有件手表的精密机械设计就很有亮点突破。”

在评审团的专业评审前，金物奖还引入了一道企业“体检”。为保证公平公正，金物奖新国货创新大赛体检报告分析结果主要依据为“新国货1000”指数模型。该指数模型由890新商学与复旦大学管理学院共同开发，与第三方机构(如淘宝直播、京东大数据研究院、龙信数据研究院、清博大数据、飞瓜数据、解数咨询)等合作，通过采集参赛企业的工商、电商、舆情、投资等维度数据，进行大数据分析，评估其在同行业中的相对竞争力。入围的166件产品，每一个背后都是人+产品耕耘的结果