澳洲尼平河乳业推动品牌中国全方位战略，助力国人健康生活

来源：壹点网发布时间：2020-12-18 16:32:43

随着中国经济的迅速发展，国民生活水平日益增长，消费者对生活质量的要求越来越高，加上各个国家开放政策和贸易便利化，越来越多的进口高品质产品走进中国市场，丰富了国人在产品上的多样化选择。作为源自1788年的澳洲乳制品品牌尼平河，在这个千载难逢的机会于2015年进入中国市场，用澳洲品质定义进口牛奶新标准，通过营养高品质的乳制品助力中国消费者健康生活。

百年品牌实力绽放 首款鲜奶引爆市场

尼平河品牌源自1788年澳洲奶牛发源地的尼平河流域，最早考证于《悉尼先驱晨报》1932年报道。1905年创始人Mr. Mcdonald在尼平河流域创建了澳洲尼平河牧场前身的Mcdonald家族牧场。百年来，Mcdonald家族牧场以诚实的经营理念和无与伦比的奶源品质，为澳大利亚本土居民提供最优质的牛奶产品。

2015年尼平河正式宣布进军中国超市，带来首款750ML玻璃瓶装的尼平河鲜艺巴氏低温鲜奶，产品首发渠道选择在上海、深圳等一二线城市的高端精品超市，一经上市备受中国消费者的追捧。鲜艺巴氏鲜奶采用目前国际最先进的巴氏工艺，在杀灭原奶细菌的同时，最大程度的保留牛奶的口感和营养，这是国内常温牛奶所无法对比。

全面布局中国市场 常温乳品项目起航

鲜艺巴氏鲜奶取得成功后，尼平河在中国开设以鲜奶为核心的集餐饮、娱乐、休闲为一体的线下连锁门店——鲜奶享鲜屋，同时尼平河正式启动常温液态奶项目。尼平河澳洲工厂负责人介绍，在澳洲我们供应着乳制品包装都是大容量玻璃瓶，而中国消费者对常温奶的使用场景是小容量纸质包装，为了供应中国市场的常温奶，我们在澳洲工厂要专门开设专供中国的生产线。

为了让产品更贴近中国消费者的消费习惯，尼平河没有像以往进口品牌在中国市场的打法，而是大胆采用品牌本土化的方式去跟消费者沟通。无论是产品规格、包装设计、产品研发等都是按照中国市场的需求去量身定制，除了在黄金奶源的标准上。尼平河保障中国消费者喝的每一瓶牛奶都是100%原装进口的黄金奶源，跟供应澳洲市场的奶源是同款牧场。

多品类乳制品布局 中国总部坐落无锡

2018年4月，经过2年的系统化规划，尼平河从牧场奶源、工厂加工、渠道铺设、产品研发等多方面打造适合中国市场的进口常温乳制品，首款常温白奶系列牛奶正式上架全国各大知名商超，并取得销量佳绩。这促使尼平河对中国市场的强大信心，不断以中国消费者为中心的产品研发。打造高品质产品力。

2018年9月，江苏省无锡市政府前往澳洲招商引资，经过双方领导与高层的会晤洽谈，尼平河大中华区总部正式落户无锡新区，这是澳洲尼平河乳业品牌本土化的一个新里程碑，将全面完善尼平河对中国市场及消费者的了解，研发出更适合中国人的进口乳制品。

产品创新驱动品质 终端零售渠道发力

尼平河在中国本土思路是围绕好奶源产品力满足垂直细分场景的痛点需求，通过乳制品的使用场景与消费者的实际需求的挖掘，不仅扩大了产品品类矩阵并实现用户增长，还借此成为或是中国市场品类最全的进口牛奶品牌。尼平河首款关注视力健康的进口牛奶——大黄爱视牛奶、更适合国人体质吸收的零乳糖牛奶等产品，都是尼平河本土化产品的成功实践。

如今，尼平河旗下各大乳制品系列已覆盖全国超90%的省及自治区，进驻超2500家大型知名商超和超30000家便利店，同时品牌与天猫超市、京东超市、苏宁超市等主流电商平台达成战略合作，并在官方电商渠道开设品牌旗舰店。尼平河终端零售渠道发力，电商等多渠道发展的方式，实现中国消费者随时随地都可以买到尼平河产品。