事实上，小罐茶是一家名副其实的“外行”身份进入茶行业的现代茶企，它站在消费者的视角，清楚了看到整个行业的弊端，并提出了合理的解决方案。这也是为何小罐茶能够一炮走红，近年来更是以高速增长成为了行业标杆，被各方奉为当之无愧的品牌榜样。自2018年以来，奥信传媒与在业内异军突起的小罐茶建立品牌公关全案代理合作，为小罐茶提供事件策划、舆情危机应对、媒介购买投放、IP资源合作等全方位的专业服务。

随后2018年底小罐茶台湾茶新品上市发布，奥信传媒与小罐茶擦出的火花，也变成了熊熊烈火，制造了行业前所未有的轰动效应。奥信传媒为小罐茶台湾茶精心策划了爆点事件，同时也帮助小罐茶在行业内开创了“三个一”，强势站稳行业舆论制高点。

一次顶级合作，跨界联合中国国家地理

现代人对高品质生活的讲究，对传统茶的创新起到了关键作用。奥信传媒深刻的看到，“小罐茶作为新中国茶的集大成者，开启了八大名茶的时尚潮流。要延续名茶路线，传统名茶仍然是它重要的支撑点，那么原产地就是关键。”而小罐茶在新品开发过程中，也早早将目光投向了更远的台湾，经过紧锣密鼓的筹备，台湾茶系列新品也随之应运而生。然而，台湾乌龙茶是小众的，也是鲜为人知的，从另一个角度看，它也是神秘的。相比在国内八大名茶具备享誉全国的历史底蕴和影响力，台湾茶的认知度很难支撑起小罐茶第九名茶的市场地位。

如何能够让来自台湾的乌龙茶在大陆掀起浪潮，是小罐茶推出新品的核心诉求。对此，奥信传媒经过深入的研究分析发现，从小罐茶国内八大名茶的经验看，大师、产地是引起广泛关注的焦点。同样的经验放在新品台湾茶身上，台湾的大师在大陆缺乏影响力，但产地的综合优势非常明晰。

但是找到了传播引爆点还不够，要轰动全行业，还缺少一根引线。跨界联合就是串联起顶级品牌和顶级产地的关键引线，为此奥信传媒找到《中国国家地理》杂志，并推动双方达成合作，用中国力量推广中国茶。而《中国国家地理》的独家性与权威性，不仅与小罐茶的品牌高度非常吻合，也与此次要推广的台湾茶高度契合，能够让大众对享誉世界的高品质乌龙茶刮目相看。

一组独特卖点，打造乌龙茶的四高标准

成功的新品发布，不光要有强势资源的合作，更要有清晰的产品认知。为了让消费者对产品有更加深入的了解，同时又形成与其他产品的鲜明区隔，奥信传媒结合小罐茶台湾茶的研发背景、产地情况、制茶工艺等多方面因素，提炼了一组独特卖点，即“四高标准”。这大大提高了新品传播声音的一致性，也成为了乌龙茶的新标准。具体内容如下：

一是高海拔，原料均选自2100米海拔的台湾高山核心产区，浑然天成，珍贵稀缺。台湾现有的高山茶园多是原本的林地竹地开垦而来，多年的有机质堆积使得地力雄厚，能够提供充足的养分，成为植茶的最佳地点。

二是高水准，历时2年研发的顶级大师之作，采用台湾神农奖得主的制茶工艺。小罐茶找到两位台湾制茶大师，2006年神农奖得主茆聪富来自一支由斗茶赛“茶王”组成的冠军茶王团队；2011年神农奖得主杜西铨来自五代制茶世家，在台湾高山乌龙茶的工艺上首屈一指。

三是高洁净，历经3道农残检测，自动化设备和人工双重分筛挑选，做到0恶性杂质的品质管控。小罐茶要求茶叶高度洁净，通过大型风选机等先进设备以及手工挑茶，保证茶叶0恶性杂质，恶性杂质的检出概率是其它普通茶企的万分之一。在农残检测上，小罐茶坚持双检双测，即既要接受国标检测，还要对标SGS标准检测，保证台湾乌龙茶产品各项理化指标符合并高于一般标准。

四是高颜值，剪梗、去黄叶，保证每一片茶叶的品相，让好喝的茶也好看。小罐茶出于品质及颜值的考虑，打破台湾茶不拣梗的传统，坚持手工拣梗，保证茶叶颗粒匀整紧结。

一趟发现之旅，远赴宝岛台湾首发新品

鉴于小罐茶台湾茶的神秘性，它可以激发人们对它的好奇心发现台湾乌龙茶的奥秘。从这一点入手，奥信传媒为小罐茶精心策划了“中国茶行业首次对高品质台湾乌龙茶的跨界发现之旅”。 同时，奥信传媒还协助《国家地理杂志》邀请数位行业知名KOL，作为主力“发现大使”，在48小时这场台湾体验过程中，设置专门的#发现之旅#话题，记录从启程、探秘到返程的全部发现故事。这既是在诠释一款好茶的天时地利，也是在揭示一群茶人的品格情怀，更带动全网用户共同发现，共同记录。

2018年11月底，奥信传媒携手《中国国家地理》杂志，一同前往宝岛台湾，跋涉数千公里，为小罐茶落地新品发布活动。同时，奥信传媒还将整个过程，用镜头记录下来，为消费者献上了一部大片《台湾乌龙茶之美》。该纪录片于12月初上线，随即冲上微博热搜榜，赢得全网用户的点赞。对于小罐茶来说，此次“发现之旅”，不仅是发现一款高品质台湾茶的前世今生，更是传递品牌探索“新中国茶”背后的创新勇气和无畏勇气。

此外，奥信传媒还依托短视频和台湾茶联名定制产品，在小罐茶及《中国国家地理》杂志官方微博同步发起#小罐茶寻找更多发现大使#互动活动，通过短视频，掌握小罐茶台湾乌龙茶的核心特点，提供1个“推荐台湾乌龙茶”的发现理由，成为社会“发现大使”。数据显示，该活动吸引了1000万+用户参与。

用脚步来丈量宝岛台湾，是很多人想要实现梦想，因为那里有美丽的人文风景。但其实我们也可以用耳听、用鼻闻、用嘴品，正如小罐茶携手中国国家地理揭秘台湾茶给我们带来的震撼大片，感觉每一张都飘着茶香。这是奥信传媒与小罐茶双方秉持精益求精工作法则的结果，也是双方打造的多个经典案例之一。相信，凭借奥信传媒在公关领域丰富的公关经验，定能助力更多品牌一鸣惊人。

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