马克吐温曾经戏言："如果我们能够出生的时候80岁，逐渐接近18岁，人生一定更美好。"

但是，如果把我们的人生倒过来，从衰老走向年轻，那又会是怎样一番场景?在电影《本杰明巴顿奇事》里，讲述的就是这样一个倒退人生的故事。

电影的主人公本杰明巴顿，以迟暮老人的形象作为自己人生的起点，实现了人类生命的逆生长，越活越年轻。

(电影剧照，图片源于网路，如有侵权，联系删除)

荧幕上的故事自然是虚构杜撰的，而现实中，苏宁仿佛也拿到了这样的剧本。

就在10月31日，即双十一开门红前夕，S10决赛、浙江卫视超级秀以及超级买手直播间，苏宁用3场活动率先破发，电竞、直播和购物明星的组合，不仅覆盖各种年轻消费人群，更是成为有态度的年轻人的一致选择。

三十而立之年的苏宁，也像本杰明巴顿一样，开启了逆生长的时间线。

电竞帝国初成

苏宁的目的，似乎已经达到了。

就在10月的两场S10四分之一决赛与半决赛中，苏宁力压同属LPL赛区的JDG战队，以及最有望夺冠的TES战队，一举成为今年的最强"黑马"。

不少人更是戏言，今年的SN战队仿佛拿了18年IG战队的剧本。要知道，18年的IG夺冠已足够载入中国电竞史册，正是这一年，中国电竞伴随着王思聪吃热狗、富二代产业等极具"吸睛"的名词，一同被塞进普罗大众的认知中。

而IG这个名词身上，同时被注入的更多是幸运、爆发力以及一切皆有可能的情绪。今年SN的表现，同样也是如此。

(图：击杀全场第二条小龙后，苏宁易购"龙魂"权益露出)

最明显的事实是，微博、虎扑等社交平台的舆论已经开始一边倒。

"上网上街上苏宁"、"今天开始我是苏宁粉"、"以后买东西我只在苏宁买了"……电竞粉丝们，一边自诩为"墙头草"，一边用最简单的字眼表达着对苏宁战队势如破竹的战斗力的惊喜，以及对其冲击世界冠军的期待。

线上热热闹闹的讨论，已然证明：苏宁的电竞布局，确实走对了。

黄金时代

对于千亿电竞行业而言，黄金时代其实才刚刚开始。

据艾瑞咨询发布报告称，2019年中国电竞整体市场规模突破1000亿元，预计在2021年将达到1651亿元。

过去五年，确实是电竞的黄金成长期。从时间线上不难发现，2016年，移动支付出现;2017年，中国成为最大的游戏市场;2020年，短视频成为最主要的流量大户。

其中，中国的第一批00后们，正在批量成年。游戏和电竞，占据着绝大部分年轻人的生活方式，从萌芽、流行到成为一种主流文化，电竞已经形成一个巨大的产业。

(图：2020年英雄联盟全球总决赛社交物料)

而资本在电竞行业中，起到的作用也是越来越重要。这条庞大的电竞产业链上，苏宁是其中之一。

作为最早入局的电商巨头，2016年，苏宁易购组建了首支电商企业的英雄联盟次级联赛战队SNG(SN战队)。

无疑，巨头们都想在这群"年轻群体"中拓展新市场和新流量。2017年，京东发布"三年发展计划"，投资成立电竞运营子公司，收购合并战队，开出百万甚至千万合约招人，正式进军LPL。

目前，对于苏宁而言，电竞魅力所带来的力量其实已经初显。

据苏宁数据显示，9月20日到10月20日，电竞属性商品(比如键鼠、电竞椅等外设，游戏本电脑等)整体销售规模环比(上一个月)增长142%。

而10月16日到18日，在SN战队关键比赛(四分之一决赛)获胜后的周末(从周五到周日)，苏宁易购电竞属性商品销售环比增长78%，专题会场访客数量增长120%。

正如苏宁电竞俱乐部总经理助理林青所说，"电竞产业布局正不断反哺零售体系，吸引更多潜力的年轻消费者，让更多年轻人认知"越来越年轻"的苏宁。"

苏宁的全场景野心

其实，对于苏宁而言，SN战队迈向世界之巅只是其全场景零售布局的一大缩影。

为了迎合年轻人市场，苏宁此前已在移动端、网页端正式上线2020英雄联盟总决赛主题会场，站内含有LPL战队打榜、福利宝箱、电竞超品日等玩法和功能。

以通行证玩法为例。这是首次由电商在直播平台推出具有外链、打卡游戏性质的玩法，用户通过每日打卡、直播观赛等形式，免费积累经验值、升等级，即可解锁官方周边、游戏皮肤道具、直播平台货币和特权、苏宁易购消费优惠券等奖励。

除此之外，就在10月26日的双十一发布会上，苏宁还宣布将为消费者呈现全场景"直播金字塔"，除与浙江卫视、北京卫视联合打造2场综艺电商直播秀、5万多场直播外， SN战队成员也将在11月11日当天开启虎牙直播首秀，与知名主播决战峡谷。

在形式上，苏宁将采用跨屏直播模式，让晚会现场与直播间跨屏互动，还在线下一万多家门店大屏同步播放。

其实，苏宁易购拥有线上线下的全渠道资源，在消费体验方面，知名度和影响力都足够大。去年，随着万达百货、家乐福中国的加入，苏宁全场景零售布局正式完成。

至此，苏宁成了极少数拥有全场景零售布局的企业。

目前，苏宁易购的线下业态涵有广场、便利店、电器店、母婴超市等多种类型，覆盖商圈、社区、县镇等市场，还有PP体育、足球俱乐部、影院、酒店等多元产业。

据了解，10月31日晚，苏宁线下一万多家门店还将跨屏直播S10决赛夜、超级买手直播间和浙江卫视超级秀的相关内容。

而这一系列全新的零售体验，不仅在绝大程度上可以吸引年轻人流量，同时也切切实实地开启了苏宁的全场景联动序幕。

三十而立的苏宁，在年轻化的路上不遗余力，也让我们看到一个正在狂奔的年轻苏宁。

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