百度大数据显示，家庭购车，74%由90后参与决策。“得年轻者得天下”已然成为汽车市场共识。而从2019年开始，汽车品牌营销的“年轻化大战”也随之进入白热化。其中佳作固然不少，但要说到“惊喜”，长城汽车旗下子品牌——哈弗，表现当数最佳。

以日前官宣的哈弗初恋来说，颇有一鸣惊人之意。现在汽车年轻化案例颇多，这样从产品到理念，将年轻化战略链条梳理透彻的太少了！哈弗初恋内外兼修，立体打造年轻化案例，不仅限于汽车行业，这也让其他许多行业都能从中获益。

从命名开始：让你看到有趣的，新鲜的

哈弗初恋带来的概念是——重新定义“年轻人的第一台车”。“初恋”的命名不仅展示了这款车的定位，更寓意了其将以经济适用、全面多能、甜过初恋的产品形象面向年轻首购族。

产品层面精准定位：有品位、够智能，击中年轻个性偏好

当代年轻消费者有着更为立体的汽车消费观，也有着更为明显的时代特征——个性张扬、追求自我表达，对汽车外观的需求不断加强。

洞悉这一消费观念，哈弗初恋以年轻化的高颜值征服了用户。外观方面，其采用了浪漫的蓝色，靠近它就像坠入了爱情的海洋，前脸采用了六边形蜂窝状格栅，紧密而精致，静态动态都十分捉眼球。而下方的横向黑色下进气格栅，看上去内敛而素雅，搭配两侧眼泪形状的大灯组，组成了极具特点的前脸，远远望去，它高级优雅，近处看来，它细节更值品味。

从其车身侧面欣赏，哈弗初恋的腰线走势比较笔直，很有力量感，下腰线采用的是金属镀铬形态，将车身的划分呈现出层次分明的局势。它的外置后视镜采用的是双色拼接设计，搭配双幅式轮毂，从细节到整体，都散发着年轻活力。

车尾部分的布局则比较简单，视觉重心也略微靠下，两侧T字型的尾灯和前大灯遥相呼应，全面打造潮车形象。

理念层面“反传统”突围：和年轻人共同面对生活

最好的品牌广告位在哪里？“最好的广告位就是产品本身”

在产品层面，基于“年轻人的第一台车”的产品定位，哈弗初恋直接从视觉和功能上，在消费者认知里打下了年轻化阵地，并以“F&LOVE”呈现出来。

首先是First Love，代表了一种生活方式，让用户以初恋般的纯粹去选择第一辆车。哈弗品牌则打造出符合Z世代喜好的时尚美学，让每一位相遇者都能够一见倾心。

其次，Fall in Love是一种生活态度，用“初恋”般的不将就，去探索前途中的所有未知。哈弗初恋继续秉承“用户思维”，具有高灵活性、高性能、高安全性，在车辆协调性、操控性、舒适性等方面达到了业内顶级水平，更有FOTA 升级技术加持，让车辆时时焕新，让每一位相遇者都能够再见动心。

最后，Forever Love则代表了一种生活理念，以“初恋即永恒”的信念坚持不放弃。哈弗初恋还搭载了行业领先的“情绪识别”功能，在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、分心监测、表情识别等方面，刷新用车感知，这样的哈弗初恋足够用心。

可以看到，在产品层面上的直接沟通后，哈弗品牌又全力甩开汽车行业传统商务、高冷、常规的理念与文化，转而朝时尚、潮酷、玩乐的方向开足马力，以哈弗初恋身上的“反传统”基因与年轻人“捆绑”到一起，共同面对生活。

写在最后：

总结来说哈弗初恋表现出了两个重点：一是“敢玩”——敢于突破汽车品牌营销的传统概念，以更契合年轻人的方式去表达；二是“会玩”——切中年轻人的痛点和喜好，在其需求板块持续深耕，最终实现产品与用户的完全融入。在汽车同质化严重的今天，哈弗初恋这样的“出圈”好车一定能获得更多消费者的支持与青睐，未来的上市，我们必然可以期待。

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