根据J.D.Power最新公布的额一项调查显示，2019年，中国汽车市场中“90后”车主的比例首次超过30%。当“Z世代”成为主力消费群体时，迎合新一代年轻消费者的消费需求无疑是车企决胜市场的关键，那么，以“Z世代”为代表的这一代年轻消费者究竟有何偏好？

瞄准Z世代的购车取向

在前段时间结束的北京车展上，各种定位年轻化的车型成为主流，占据了各车企展台的“C位”，吸引着参观者的目光，也成为车企寄予最大希望的销量车型。以近期“甜蜜”官宣的哈弗初恋为例，这个在命名上就充分迎合年轻消费者习惯的新产品，更是主打“高颜值”的靓丽外观，吸引年轻消费者的目光。

此外，哈弗初恋定位于年轻人的第一台车，以满足年轻人对性价比、科技的追求，来迎合他们的消费需求。可以说，主打满足年轻消费者的需求，已经成为当前所有汽车品牌都在极力打造的特性。

彰显个性成品牌新玩法

当前，很多汽车品牌都把年轻化作为新产品的品牌调性，孜孜不倦地推动品牌年轻化，以抓住年轻消费者的需求。其实，年轻化要深入品牌的每一个方面，让品牌由内而外的焕新，迎合年轻消费族群的需求。

经常在网络上“冲浪”的人也许会知道，哈弗大狗名字的由来完全取决于投票的网友，哈弗品牌完全表现出“你敢选我敢叫”的命名态度，宠粉力全面MAX。再看最新的哈弗初恋，这个名字，不仅能让年轻人心动，更表达着鲜明的生活态度。在哈弗初恋的“F&LOVE”概念里，有着三重深层的诠释。

首先，First Love——代表了一种生活方式，让用户以初恋般的纯粹去选择第一辆车；其次，Fall in Love，是一种生活态度，用“初恋”般的不将就，去探索前途中的所有未知；最后， Forever Love则代表了一种生活理念，以“初恋即永恒”的信念坚持不放弃。事实上，哈弗初恋的基因和产品调性完全符合汽车年轻化的定义。

硬件需求不可避免

《报告》显示，Z世代尤其注重车辆颜值，运动型外观被大多年轻消费者“厚爱”。超过1/3的Z世代在浏览外观、内饰类内容后，会表现出较高的选买车意向。也就是说，一辆车的颜值是否过关，很大程度上影响着年轻一代的消费决策。

从哈弗初恋的外观上看，六边形进气格栅、熏黑网格中网、大尺寸LED大灯以及多段式保险杠都十分符合年轻人对高颜值的定义；修长的车身为整车带来流畅、动感的视觉效果；尾部采用异形尾灯设计，并新增动感小尾翼，符合当前审美潮流。

不仅如此，当下年轻消费群体在网联生活的影响下，热衷于体验新鲜事物，同时兴奋点也容易快速转移，追求新奇特的各种变化是他们的特点。

哈弗初恋搭载了行业领先的“情绪识别”功能，在人脸识别、声纹识别、疲劳监测、分心监测、表情识别等方面，刷新用车感知。正是这种坚持创新，不断推进产品升级的理念，让哈弗初恋呈现出“初恋”般的体贴细腻。

写在最后

通过搜索网上有关哈弗初恋的内容可以发现，其官宣以来，在年轻消费者中间的高度曝光，很多并非来自哈弗品牌的宣传，而是很多网民自发的行为。这台“年轻人的第一辆车”不仅拥有亮丽的外观、多方面细节符合年轻消费者审美，又满足他们对科技智能的渴望、对猎奇配置的追求；同时，这群网络端的年轻消费者恰恰具有乐于分享更好产品的特性，于是，哈弗初恋在网络端的高关注度也就自然形成。

可以说，品牌年轻化、车型年轻化、响应年轻消费者需求成为车企成功的发展方向和必经之路，只有解读他们，才能更好地抓住未来消费市场的趋势与重点，哈弗初恋似乎做到了。

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