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激励视频,让用户爱上广告

财时网 2019-02-02 10:17:29

在过去很长一段时间里, 传统广告因其较大的干扰性被大众贴上了「烦人」「不合时宜」「浪费时间」等标签, 由此可见一些用户对传统广告已经产生了厌烦和抵触情绪, 而这些广告也已经不能引起用户更大的兴趣和关注。令人庆幸的是, 现如今出现的「激励型视频广告」正在潜移默化地改变大众对广告的刻板印象, 使得用户开始接受这种广告形式, 并对这种广告表现出较大的兴趣。

何为「激励型视频广告」? 顾名思义, 就是带有激励用户观看性质的广告, 详细地说, 这种广告形式将 15-30 秒的视频融入到游戏场景当中, 游戏用户在观看完广告后会获得诸如道具、装扮、抽奖券等奖励, 它既能保证用户的体验, 又可以有效提高开发者广告变现效率。

一组在 2018 年发布的数据显示:视频广告占了游戏开发商收入的 31%, 相比其他广告形式如横幅以及静态插屏广告, 激励型视频广告可获得更高的 eCPM。

激励视频广告为什么会得到用户和开发者的青睐呢? 从游戏用户的角度来说, 激励型视频广告是顺应了用户「贪小便宜」的心理。大多数用户更愿意花费时间观看视频广告获取游戏道具、生命值、虚拟货币等实质商品, 也不愿通过花钱充值来获取上述商品。其次, 观看这种放置在游戏 app 内, 并与游戏融为一体的视频广告时, 用户会产生强烈的参与感, 这在一定程度上减少了用户对广告的抵触, 用户也愿意在这种视频广告上停留更长的时间。而对于开发者而言, 这种视频广告吸引了不愿意花钱购买游戏产品的低消群体, 增大了广告的渗透作用, 大大点击了广告点击率, 提高了游戏开发者的广告变现率。

由此观之, 激励型视频广告着实是众多广告形式中的一支「潜力股」。怎样才能获取真正吸引用户的激励视频广告呢? 除了借助开发者本身用户的数据分析外, 也可借助一些交互式广告平台实时的数据分析, 以获取奖励来诱导用户主动参与, 为用户提供个性化的广告体验。有针对性的视频广告在吸引用户的同时也能让游戏开发者实现变现收益大化, 事实证明, 这种个性化的广告视频体验已经为开发者带来了极大的收益。以 ​互动式广告平台Mintegral 广告平台为例, 某 iOS 游戏通过一个小包体 SDK 接入 Mintegral, 将激励视频广告嵌入游戏, 通过 AI 技术等精准地向目标用户展示广告, 变现收益提升了 30%。

激励型视频广告改变了以往大众对广告的偏见, 也让开发者和广告主实现了共赢, 也为当今广告行业的发展注入了活力。相信激励型视频可以在除游戏领域外的其他领域得到更加广泛的应用!

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